31 JUL 2026 · Revisão técnica + balanço mensal
Virada para site-portfólio & realocação de orçamento
Thiago Dantas (RecPro) · Gustavo Lima (acompanhamento da operação)
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A operação parou de perseguir volume de lead e passou a perseguir qualidade. A página de captura isolada não gerou nenhum lead qualificado em quase 1.200 visitas, então a decisão foi substituir o funil de captura por um site-portfólio próprio, com o tráfego apontando para o perfil e a bio levando ao site. Thiago desenvolve o protótipo sem custo.
03/08
Prazo de decisão: Gustavo comunica até segunda-feira como fica a alocação do orçamento entre campanhas de perfil e página de captura. Até lá, orçamento segue reduzido.
Destaques por importância
Crítico
Virada para o site-portfólio — a decisão-mãe
- Sintoma: quase 1.000 visitas à página de captura (número real fechado: 1.199 em julho) sem produzir lead qualificado. Boa parte dos que preencheram se identificaram como fornecedor ou colega de profissão.
- Diagnóstico: página de captação isolada não gera demanda qualificada. Falta a jornada de convencimento que o cliente de alto padrão exige antes de entrar em contato.
- Decisão: construir um site próprio com portfólio catalogado, funcionando como catálogo de projetos e prova social. A bio do Instagram passa a apontar para ele.
- Evidência de mercado: pesquisa na biblioteca de anúncios e nos perfis de escritórios de alto padrão mostrou comunicação de portfólio e perfil, não campanha por preço. Sites objetivos, com contato, formulário, endereço e e-mail.
- Thiago desenvolve e entrega a estrutura sem custo.
Crítico
Realocação do orçamento para tráfego de perfil
- Proposta: direcionar o orçamento para tráfego ao perfil, com objetivo de alcance, reconhecimento e crescimento de seguidores, e a bio levando ao site com portfólio e área de contato.
- Estado da conta hoje: Captação Site R$19/dia, Visitas ao perfil R$10/dia, Alcance R$7/dia. Total de R$36/dia.
- O Remarketing foi pausado em 30/07 por queimar verba: R$212 no mês para 84 visitas, a R$2,53 cada.
- Posição do Gustavo: manter o orçamento reduzido até a decisão final.
Alto
Mudança de KPI: qualidade acima de volume
- A captação direta para WhatsApp trouxe volume de contatos desinteressados (fornecedores e colegas de profissão), atrapalhando o atendimento comercial.
- Campanhas focadas em volume não funcionaram. Ficou explícito e aceito que lead qualificado será raro e possivelmente caro.
- Implicação prática: o sucesso da operação deixa de ser medido por número de contatos e passa a ser medido por qualidade do contato. Precisa ser combinado com o Guilherme antes de virar régua de avaliação.
Alto
Portfólio em alta resolução — é o que trava o site
- Gustavo envia todos os projetos organizados em pastas por nome de projeto no Drive, com fotos em alta qualidade.
- Regra explícita: imagens baixadas do Instagram perdem qualidade e não servem. Precisa ser arquivo original em alta resolução.
- Dependência crítica: sem o material, o site não sai do lugar.
Médio
Domínio próprio
- Hoje a RecPro publica em domínios gratuitos
.pages.dev. - Para um escritório de alto padrão, um .com.br é o ideal e foi apontado como necessário.
- Referência de custo já levantada: R$40 a R$90 por ano.
Médio
Orçamento e pagamento
- Investimento previsto: R$2.500. Liberados R$500, com boleto de R$700 na sequência. Saldo corrente restante: cerca de R$500.
- Julho teve interrupção de campanha entre os dias 08 e 16 por bloqueio de pagamento.
- A campanha também foi deliberadamente desacelerada para preservar verba e testar a nova estratégia.
Médio
Referências de mercado a enviar
- Thiago envia por WhatsApp as referências de sites e anúncios pesquisados, para análise conjunta de Guilherme e Gustavo.
- Discutidas opções de CTA na bio: agregador de links, WhatsApp, e-mail, site.
- Citado o uso de YouTube por escritórios do segmento como peça da jornada do cliente de alto padrão.
Números apresentados, conferidos na API
| Métrica | Apresentado | Conferido | |
|---|---|---|---|
| Custo por visita ao perfil | R$0,26 | R$0,26 | confere |
| CPM da campanha de Alcance | ~R$1,00 | R$1,27 | confere |
| Custo por visita na página de captura | R$0,18 | R$0,18 | confere |
| Visitas sem lead qualificado | ~1.000 | 1.199 | confere |
| Investimento diário atual | ~R$35 | R$36 | confere |
| Dias de campanha parada | 08 a 16/07 | 9 dias | confere |
| CPM do remarketing | R$25 a 26 | R$49,12 | divergente |
Divergência a corrigir
O CPM do remarketing citado na reunião provavelmente veio de uma janela curta. O número do mês fechado é R$49,12, quase o dobro. Isso reforça o argumento que já foi feito, o de que o remarketing estava caro, então não enfraquece nada do que foi dito. Vale só corrigir para o registro não ficar com número frouxo.
1.199
Visitas em julho
1
Lead no mês
R$0,18
Custo por visita
R$36
Por dia hoje
R$500
Saldo restante
9
Dias parados em julho
Pendências & próximos passos
Thiago · RecPro
- Enviar por WhatsApp as referências de sites e anúncios pesquisados, para análise de Guilherme e Gustavo.
- Enviar o resumo do encontro e os dados das campanhas para análise do time.
- Desenvolver e apresentar o site protótipo do portfólio, sem custo.
- Montar a nova página com portfólio e imagens organizadas e preparar para entrar o link na bio.
Gustavo · Cliente
- Trava o site: enviar todos os projetos organizados em pastas por nome de projeto no Drive, com fotos em alta qualidade.
- Fornecer os arquivos em alta resolução, não downloads do Instagram.
- Manter o orçamento temporariamente reduzido até a decisão final.
- Até segunda 03/08: decidir e comunicar a alocação do orçamento entre campanhas de perfil e página de captura.